Quand publier sur LinkedIn ? (études)

Buffer, Hootsuite, Publer, AuthoredUp et Sprout Social ont étudié les meilleurs moments pour publier sur LinkedIn. Voici leurs conclusions.

Deux analyses majeures, réalisées par Buffer et AuthoredUp, nous offrent des recommandations sur les meilleurs moments pour publier sur LinkedIn, en fonction des jours et des heures. Même si, rappelons-le, l’essentiel est d’adapter votre stratégie de publication à votre audience et de maintenir une certaine cohérence dans votre fréquence de publication.

Ces deux études sont complétées par d’autres recherches de Hootsuite, Sprout Social et Publer, qui nous aident à identifier les plages horaires optimales pour obtenir le meilleur engagement.

Voici un aperçu des tendances et des recommandations pour cette fin d’année 2024.

1. Les tendances générales de publication sur LinkedIn

LinkedIn est une plateforme principalement utilisée par les professionnels durant les heures de bureau. Selon Buffer, l’engagement est généralement élevé entre 9h et 17h les jours de semaine, avec des pics à 10h et 12h, correspondant aux pauses et aux moments où les professionnels prennent du recul par rapport à leur travail.

2. Meilleurs moments pour publier selon Buffer et d’autres études

Voici une compilation des recommandations issues de Buffer, Hootsuite, Sprout Social et Publer pour les meilleurs moments de publication sur LinkedIn :

• Lundi : 16h (Buffer) ; 7h à 10h et 18h (Hootsuite).
• Mardi : 12h à 16h, avec un pic à 16h (Buffer) ; 8h à 10h (Sprout Social).
• Mercredi : 14h est un moment clé (Buffer) ; de 10h à 12h (Hootsuite et Sprout Social).
• Jeudi : 11h, puis de 14h à 16h (Buffer) ; entre 9h et 11h (Sprout Social).
• Vendredi : Postez à 13h pour capter l’audience avant le week-end (Buffer).
• Samedi et dimanche : Bien que ces jours soient plus calmes, des créneaux comme 22h le samedi ou 7h le dimanche peuvent encore générer de l’engagement pour des audiences spécifiques (Buffer).

3. Impact de l’industrie sur les moments optimaux

Les horaires idéaux varient aussi selon les secteurs d’activité.

Par exemple, dans les services financiers, les meilleurs moments sont souvent le dimanche matin et les soirs de semaine, tandis que dans la technologie, les créneaux tôt le matin ou le soir après 17h sont préférables.

Pour le secteur santé, les pauses déjeuner et les après-midi sont propices à l’engagement selon Sprout Social et Hootsuite.

4. L’importance de la cohérence et de la fréquence

Selon AuthoredUp, davantage que les heures, c’est publier de manière cohérente, entre 3 et 5 fois par semaine, qui est crucial pour maintenir une bonne visibilité sur LinkedIn.

Les jours comme le mardi et le jeudi sont recommandés, mais il est tout aussi important de ne pas publier tous les jours consécutifs.

Publer, par exemple, suggère également d’expérimenter avec les pauses déjeuner et les heures de déplacement pour capter une audience plus active.

Xavier Degraux