Quels formats LinkedIn génèrent le plus d'engagement en 2025 pour les pages d'entreprises ? Vidéos, carrousels, sondages… Découvrez les tendances clés issues de l'étude Metricool.
Voici 5 insights clés dénichés au cœur de l'étude 2025 de Metricool (577.180 publications analysées, provenant de 47.735 pages LinkedIn) :
1. La vidéo explose, LinkedIn l’adore
L’algorithme de LinkedIn a clairement favorisé ce format au cours des 12 derniers mois, notamment via l’apparition temporaire d’un onglet “Vidéo”. La croissance dépasse même celle de TikTok ou des Reels d’Instagram sur certains indicateurs.
- +13,77 % de publications vidéo en un an
- +87,3 % d’interactions
- +73,39 % d’impressions
- +52,17 % de vues
- +69,46 % du nombre de viewers
- +159,61 % du temps de visionnage
2. Les sondages : discrets mais redoutables
Une opportunité encore largement sous-exploitée, malgré leur puissance algorithmique.
- Portée moyenne +206 % par rapport aux autres formats
- Et pourtant… 0,00034 % des publications sont des sondages
3. Carrousels (PDF) : l’arme fatale de l’engagement
- 45,85 % d’engagement moyen, loin devant tous les autres formats
- Très bon générateur de clics : +28 %
- Rythme de publication faible (moins de 1 carrousel par mois en moyenne) = concurrence faible
Bref, les documents PDF (carrousels) restent très utilis pour raconter, expliquer et dérouler son argumentaire pas à pas.
4. Texte seul : la galère
Un bon texte seul peut fonctionner, bien sûr… mais il part avec un net désavantage algorithmique.
- Format le plus utilisé (25 % des posts), mais aussi le moins performant
- Seulement 6,36 % d’engagement
- Le plus faible volume d’interactions
5. Liens externes : l’exception Metricool
- +13,6 % d’interactions
- +4,9 % d’impressions
Des résultats qui vont à contre-courant de nombreuses autres études (et de ce que j’observe sur le terrain). À (re)tester, avec prudence.
Bonus : quelques autres insights qui méritent le détour
- Le nombre moyen de publications mensuelles par page : 12,24 (en hausse)
- Le taux de clics explose (+28,13 % globalement, et +55,36 % pour les pages >100k abonnés)
- L’engagement augmente dans toutes les tranches, sauf pour les très petites pages
- Les interactions globales sont en hausse (+45,12 % pour les grosses pages, +20 % pour les moyennes)
- Le meilleur moment pour publier ? Mardi à 11h... toujours selon Metricool 😉
Pour rappel, choisir le bon format ne suffit pas. Une vidéo mal ciblée ou un carrousel creux ne vaudront jamais un simple post bien pensé, adressé aux bonnes personnes, avec un message clair, un ton juste et une vraie intention.
Xavier Degraux
