Quel format de post LinkedIn choisir pour plus d’engagement ? Découvrez les recommandations officielles de LinkedIn, traduites et enrichies, pour mieux publier.
D'après LinkedIn, qui vient de créer un mini-site d'astuces pour bien/mieux publier (en anglais), un post réussi comprend généralement les éléments suivants :
- Un accroche engageante : Attirez l'attention dès les premières lignes.
- Un message clair et concis : Communiquez votre idée de manière simple et directe.
- Une perspective personnelle : Partagez votre expérience ou point de vue unique.
- Des questions pour susciter la conversation : Encouragez les interactions avec votre audience.
Publier sur LinkedIn : comment bien démarrer ?
Et pour bien débuter, Linkedin liste les conseils suivants :
- Commencez sans chercher la perfection : La sincérité prime sur la perfection.
- Partagez vos connaissances : Mettez en avant votre expertise avec des insights personnels.
- Soyez régulier : Publiez entre 2 à 5 fois par semaine pour maintenir l'engagement.
- Posez des questions : Stimulez les échanges en posant des questions pertinentes.
- Explorez différents formats : Testez vidéos, images, newsletters et sondages pour diversifier votre contenu.
Vous manquez d'idées ? Vous cherchez de l'inspiration ? LinkedIn vous suggère ces types de posts :
- Leçons clés : Conseils de carrière, anecdotes personnelles et enseignements.
- Votre expertise : Compétences et connaissances spécifiques à votre domaine.
- Actualités sectorielles : Tendances, événements majeurs et nouvelles importantes.
- Coulisses : Aperçu de votre quotidien professionnel et de vos processus.
- Leadership éclairé : Discussions sur les tendances du secteur et prédictions futures.
- Histoires de réussite : Exemples de défis relevés et de succès obtenus.
Avant de parler formats, parlons intention
Créer sur LinkedIn, ce n’est pas « essayer d’avoir des likes ». C’est prendre la parole pour :
- Partager son expertise et renforcer sa crédibilité
- Se connecter à une audience professionnelle ciblée
- Faire émerger des opportunités concrètes (recrutement, projets, collaborations)
Et ça fonctionne. À condition de respecter quelques fondamentaux : accrocher, simplifier, personnaliser, engager. Et oui, poser une question à la fin de votre post peut vraiment faire la différence (testé 100 fois… vérifié 100 fois).
Vidéos : le format roi… si on l’humanise
La vidéo est redoutablement efficace sur LinkedIn. Pourquoi ? Parce qu’on suit une personne, pas une marque. Parce qu’on fait plus confiance à un regard et une voix qu’à un logo et un slogan.
À utiliser si vous voulez : créer du lien fort, incarner votre expertise, être plus mémorable.
Conseils pour créer des vidéos efficaces
Publiez directement sur la plateforme : le téléchargement direct (plutôt que via des liens) améliore significativement la visibilité.
Ajoutez des sous-titres : 85 % des vidéos sur LinkedIn sont visionnées sans le son.
Soyez concis : visez des vidéos de 60 à 90 secondes avec un contenu percutant.
Pensez petit pour éviter le trac : considérez cela comme une discussion vidéo avec un ami plutôt qu'une présentation devant un large public.
Pas besoin de sophistication : des vidéos simples filmées avec un téléphone peuvent être efficaces et engageantes.
Allez droit au but : les trois premières secondes sont cruciales, commencez avec un accroche efficace.
Partagez des éléments personnels : parler de votre parcours professionnel, de vos défis et de vos réussites est un excellent moyen de créer des liens avec votre audience.
Interagissez avec votre publication : après la mise en ligne, restez attentif aux interactions de votre audience et répondez pour encourager une conversation plus approfondie.
Spécifications techniques des vidéos
- Taille du fichier : minimum 75 Ko, maximum 5 Go
- Durée maximale : 15 minutes
- Résolution : minimum 256x144, maximum 4096x2304
- Ratios d'aspect : 1:2.4 ou 2.4:1
- Fréquence d'images : entre 10 et 60 images par seconde
- Débit binaire : entre 192 Kbps et 3 Mbps
- Zones de sécurité : évitez de placer des éléments clés, du texte ou des logos sur les bords (haut, bas et côtés) de votre vidéo pour qu'ils ne soient pas masqués par l'interface utilisateur de LinkedIn.
Textes + images : le combo rapide et sincère
C’est le format le plus utilisé… et aussi le plus sous-estimé. Bien écrit, un post texte avec une image personnelle ou symbolique peut générer beaucoup d’interactions.
À utiliser si vous voulez : partager une réflexion, réagir à une actualité, poser une question.
Conseils clés pour les publications textuelles :
Soyez authentique : Les gens veulent apprendre de personnes avec lesquelles ils ressentent une connexion. Le mieux est donc de rester soi-même. Partagez avec honnêteté et intention, pour créer un véritable impact auprès de votre audience.
Concentrez-vous sur des éléments spécifiques : Les membres de LinkedIn préfèrent approfondir les sujets qui ont de la valeur pour eux. Appuyez-vous sur votre expertise pour aborder des thèmes sur lesquels vous êtes particulièrement légitime.
Encouragez l’engagement : Ajoutez un appel à l’action qui invite votre audience à interagir avec votre contenu. Posez des questions sur des sujets qui vous intéressent sincèrement et sur lesquels vous aimeriez avoir leur avis.
Prenez en compte le bon moment : Quand l’inspiration vous vient, n’hésitez pas à publier sur le moment, surtout si le sujet est d’actualité et met en valeur votre expertise. Cela dit, planifier vos publications peut parfois s’avérer plus efficace pour toucher votre audience au bon moment.
Booster vos publications textuelles
Ajoutez une image : Renforcez votre message avec un visuel. Les images permettent souvent d’exprimer ce que les mots seuls ne peuvent pas transmettre. Elles n’ont pas besoin d’être professionnelles pour être percutantes — ce qui compte, c’est leur authenticité.
Enregistrez une vidéo : Si vous préparez un script, pensez à une idée forte que vous pouvez transmettre, et essayez de laisser à vos spectateurs une conclusion concrète, applicable ou inspirante.
Sondages : le format de l’engagement facile (et souvent efficace)
Les sondages LinkedIn peuvent sembler anecdotiques. Et pourtant, bien utilisés, ils sont parfaits pour créer de l’interaction, prendre le pouls ou introduire un sujet.
À utiliser si vous voulez : générer des commentaires, engager la discussion, tester une intuition.
Conseils clés pour les sondages
Restez pertinent : Posez des questions qui sont actuelles, utiles ou qui incitent à la réflexion pour votre audience.
Soyez concis : Les questions simples et directes fonctionnent le mieux.
Expliquez votre intention : Ajoutez du contexte à votre sondage pour aider votre audience à comprendre pourquoi vous le lancez.
Partagez les résultats : Faites savoir ce que vous avez appris grâce au sondage et comment vous comptez utiliser les retours obtenus.
Utilisez-le comme déclencheur de conversation : Servez-vous du sondage pour lancer une discussion plus approfondie dans les commentaires ou dans une publication de suivi.
Articles : approfondir et structurer sa pensée
Trop souvent oubliés, les articles LinkedIn permettent d’aller au fond d’un sujet. C’est le format idéal pour asseoir sa légitimité sur le long terme.
À utiliser si vous voulez : développer une analyse, montrer votre maîtrise d’un sujet, laisser une trace durable.
Conseils clés pour les articles
Rédigez un titre clair : Faites en sorte qu’il soit accrocheur et reflète précisément le sujet de votre article.
Facilitez la lecture en diagonale : Utilisez des paragraphes courts, du texte en gras pour mettre en valeur certaines idées, et des listes à puces pour structurer les informations.
Intégrez des visuels : Ajoutez des images, des vidéos ou d’autres médias pour illustrer vos propos et aérer le texte.
Racontez une histoire : Appuyez-vous sur la narration pour expliquer votre idée, en montrer l’impact et la rendre mémorable.
Terminez par un appel à l’action : Invitez les lecteurs à commenter ou à vous contacter pour poursuivre la conversation.
Événements en direct : créer du lien en temps réel
Organiser un live sur LinkedIn, c’est comme organiser une mini-conférence sans louer de salle. C’est interactif, engageant, et ça crée une vraie relation.
À utiliser si vous voulez : créer un rendez-vous, valoriser un projet, interagir en direct avec votre communauté.
Conseils clés pour les événements en direct (Live Events)
Ciblez votre audience : Apportez une valeur claire en vous concentrant sur ce que votre audience va retirer de votre événement.
Préparez-vous : Rédigez un script, répétez votre intervention et prévoyez un modérateur pour gérer les aspects techniques et les questions du public.
Invitez un intervenant : Envisagez d’inviter une personne ayant une histoire pertinente ou un point de vue intéressant à partager. Cela permet d’apporter de nouvelles perspectives et d’attirer davantage de spectateurs.
Faites la promotion de votre événement : Annoncez-le à l’avance et invitez vos abonnés à y participer. N’hésitez pas à le promouvoir également sur d’autres réseaux ou via votre newsletter.
Rendez-le interactif : Encouragez les questions en amont, utilisez le chat pendant le direct et répondez aux commentaires en temps réel.
Exigences techniques pour les événements LinkedIn Live
- Être approuvé : vous devez faire une demande et être approuvé pour utiliser LinkedIn Live.
- Outil tiers requis : un outil de diffusion externe est nécessaire pour passer en direct.
- Durée : minimum 10 minutes, maximum 4 heures.
- Invités en direct : jusqu’à 4 invités peuvent être ajoutés via un lien d’invité LinkedIn Live.
- Délai de programmation : planifiez votre événement au moins une heure à l’avance (une semaine est recommandé).
Newsletters : créer un rendez-vous régulier
Depuis que LinkedIn permet à (presque) tout le monde de lancer une newsletter, de nombreux créateurs ont sauté le pas. Et ça marche : c’est un format qui fidélise, qui structure, qui élargit votre audience.
À utiliser si vous voulez : créer une audience fidèle, approfondir une thématique, vous inscrire dans le temps long.
Conseils clés pour les newsletters
Être approuvé : vous devez faire une demande et être approuvé pour utiliser LinkedIn Live.
Outil tiers requis : un outil de diffusion externe est nécessaire pour passer en direct.
Durée : minimum 10 minutes, maximum 4 heures.
Invités en direct : jusqu’à 4 invités peuvent être ajoutés via un lien d’invité LinkedIn Live.
Soyez régulier : Choisissez une fréquence — hebdomadaire, bimensuelle ou mensuelle — et tenez-vous-y.
Apportez de la valeur : Partagez des conseils utiles, des réflexions originales et du contenu que votre audience ne trouvera pas ailleurs.
Optimisez la lisibilité : Facilitez la lecture en utilisant des titres clairs et des sections courtes, faciles à parcourir.
Faites la promotion de votre newsletter : Diffusez-la sur LinkedIn et d’autres canaux pour encourager les abonnements et renforcer sa visibilité.
Fédérez votre audience : Demandez des retours, intégrez des sondages ou des questions, et encouragez les commentaires.
Analysez vos statistiques pour passer à l'action
Votre tableau de bord Analytics regorge d’informations précieuses. Voici comment exploiter ces données pour affiner votre stratégie de contenu et maximiser votre impact.
Adoptez une routine d’analyse : Consultez régulièrement vos impressions et engagements pour repérer les tendances de performance au fil du temps.
Ajustez votre calendrier de publication : Modifiez les horaires et la fréquence de vos publications pour identifier les moments où votre audience est la plus réceptive.
Établissez des objectifs clairs : Utilisez vos moyennes quotidiennes, hebdomadaires ou mensuelles pour définir ou ajuster vos objectifs de contenu.
Capitalisez sur vos contenus performants : Partagez davantage de vos publications les plus efficaces pour renforcer votre impact. Identifiez les contenus moins performants et testez de nouveaux formats.
Comprendre vos Analytics
Découverte
- Impressions : Nombre de fois où vos publications ont été affichées sur LinkedIn.
- Membres atteints : Nombre estimé de membres uniques ayant vu votre publication.
Performance vidéo
- Vues : Nombre de fois où votre vidéo a été regardée plus de 2 secondes.
- Temps de visionnage : Durée totale pendant laquelle votre vidéo a été visionnée.
- Temps moyen de visionnage : Durée moyenne de visionnage par utilisateur.
Engagement
- Réactions : Nombre de réactions (j’aime, bravo, etc.) reçues.
- Commentaires : Nombre de commentaires générés.
- Partages : Nombre de fois où votre publication a été partagée.
Démographie
Informations sur les postes, localisations et entreprises des membres ayant vu votre publication.
Newsletters et articles
- Vues d’articles : Nombre de fois où un article a été vu sur LinkedIn ou via email.
- Envois d’emails : Nombre de fois où un article a été envoyé par email à des abonnés.
- Taux d’ouverture des emails : Pourcentage d’abonnés ayant ouvert l’email contenant l’article.
Exploitez vos insights pour progresser
Expérimentez avec les Analytics : Testez différents formats de contenu pour affiner votre stratégie globale. Les Analytics vous aideront à identifier ce qui fonctionne le mieux.
Identifiez les facteurs de succès de vos meilleures publications : Repérez facilement vos publications les plus performantes pour comprendre ce qui résonne auprès de votre audience et en partager davantage.
Analysez votre audience avec les Insights : Observez la croissance de vos abonnés au fil du temps et découvrez qui interagit avec votre contenu.
Fixez des objectifs et établissez des références : Définissez des objectifs en utilisant des repères de performance pour suivre et améliorer votre stratégie de contenu.
En résumé : un bon format, c’est celui qui sert votre objectif… et vos moyens
On me demande souvent : « Quel est le meilleur format sur LinkedIn ? »
La vérité, c’est qu’il n’y en a pas un. Il y a celui qui vous permet d’être régulier, crédible, engageant… avec les moyens que vous avez.
Commencez simple. Testez. Itérez. Et surtout, écoutez ce que votre audience vous renvoie : réactions, commentaires, messages privés, nouveaux contacts… C’est ça, le vrai retour sur investissement.
Et si vous voulez aller plus loin : je peux vous aider à définir la bonne stratégie de contenu LinkedIn, format inclus — que ce soit pour un profil individuel ou une page entreprise. Parlons-en !
Xavier Degraux
