Genres, régions, langues, groupes sociaux, âges… Voici les caractéristiques des Belges qui affirment avoir utilisé TikTok au cours du dernier mois.
19 % des Belges de plus de 12 ans déclarent avoir utilisé TikTok au cours des 30 derniers jours, selon les résultats d’un sondage réalisé pour le CIM*.
Parmi les femmes sondées, la moyenne s’élève à 20,2%, contre 17,8% du côté des hommes.
En Flandre, le taux d’usage mensuel (« MAU » dans le jargon marketing) s’élève à 16,4%, alors qu’en Wallonie, il atteint 21,6% et, dans les 19 communes de Bruxelles, 25,5%.
Au total, les Francophones de plus de 12 ans sont 23,3% à déclarer avoir utilisé TikTok au cours des 30 derniers jours, contre 16,4% du côté des Néerlandophones.
Au niveau des groupes sociaux, TikTok superforme légèrement dans le groupes SG 1-4, avec 19,1%, et sous-performe, avec une moyenne de 18%, dans le groupe SG 5-8.
En Belgique toujours, les 12-24 ans sont 60,7% à affirmer avoir fréquenté TikTok au cours du dernier mois. Les 25-44 ans sont 20,8%. Les 45-64 ans, 7,8%. Et les 65+, 1,4%.
Auteur
Xavier DegrauX
Depuis près de 15 ans ans, je conseille et forme les pros du marketing, de la communication, des ressources humaines et de la vente au marketing digital et aux réseaux sociaux (Instagram, LinkedIn, Threads…). En français et en anglais. En distanciel et en présentiel. En France, en Belgique, au Luxembourg…
Ancien journaliste économique, je continue à privilégier les approches éditoriales et conversationnelles.
Je partage mes propres contenus et ma veille sectorielle
sur LinkedIn, sur Threads, sur mon blog et via ma newsletter.
*L’étude Establishment Survey (ES) du CIM (Centre d’information des médias en Belgique) a été menée par Profacts auprès de 5.806 personnes, en face-à-face (80%) et en ligne (20%), entre juillet 2021 et fin juin 2022. Plus d’infos sur la méthodologie sur le site du CIM (PDF de 23 pages).
Ce billet de blog fait partie d’un dossier spécial composé des articles suivants:
- Les Francophones utilisent davantage les réseaux sociaux que les Néerlandophones (étude)
- Belgique : voici les réseaux sociaux les plus utilisés (étude)
- Quels sont les réseaux sociaux les plus utilisés par les 12-24 ans ?
- Quels sont les réseaux sociaux les plus utilisés par les plus de 65 ans
Ainsi qu’un article par plateforme, de type « Qui sont les Belges actifs/ves sur…«
