Sur les réseaux sociaux, les posts sont « éternels ». En théorie… Dans la réalité, voici leurs durées de vie moyennes (étude 2024).
Sur Facebook, Instagram, X, YouTube, LinkedIn, Pinterest, voire sur un blog, quelle est la durée de vie moyenne d’une publication ? Ou plutôt de « demi-vie » ?
De « demi-vie » ? Oui, oui, je m’explique…
Sur les réseaux sociaux, en théorie, les posts sont « éternels »… Il est possible de les retrouver grâce à une URL unique à tout moment.
Mais leur visibilité réelle dans les fils (leur nombre d’ « impressions ») est quasi uniquement liée à l’engagement public qu’ils génèrent, c’est-à-dire aux likes, aux commentaires et aux partages. Dès que le post perd en interactivité, son exposition est ralentie, jusqu’à « mourir »…
Du coup, dans le secteur du marketing digital et des réseaux sociaux, pour calculer la durée de vie d’un post, on calcule en réalité le temps qu’il lui a fallu pour générer 50% de son engagement total, donc 50% du volume total de ses likes, commentaires et partages.
Et, calculés sur des millions de posts, ces chiffres donnent des moyennes… très différentes d’une plateforme à l’autre.
Comme le montrent encore les dernières statistiques en la matière (janvier 2024), calculées par Scott M. Graffius sur base de 37 sources.
- Demi-durée de vie d’un post sur X (ex-Twitter) : 43 minutes, contre 24 minutes en 2023 et 23 minutes en 2022
- Demi-durée de vie d’un post sur Facebook : 76 minutes, contre 105 minutes en 2023 et 60 minutes en 2022
- Demi-durée de vie d’un post sur Instagram : 19 heures et 45 minutes, contre 20h en 2023 et 19h30 en 2022
- Demi-durée de vie d’un post sur LinkedIn : 24 heures et 18 minutes, contre 24h en 2023 et 2022
- Demi-durée de vie d’un post sur YouTube : 8 jours, 19 heures et 55 minutes, contre 8 jours, 1 heure et 55 minutes en 2023 et 8 jours en 2022
- Demi-durée de vie d’un post sur Pinterest : 3,76 mois, à peine 4 heures de plus qu’en 2023 et 2022
- Demi-durée de vie d’un post sur un blog : 1 année, 11 mois et 12 jours, contre 2 années en 2023 (pas de donnée pour 2022)
- Demi-durée de vie d’un post sur Snapchat : 0 minute, avec exceptions (jusqu’à 24h en fonction des paramètres), comme en 2023 et 2022
Auteur
Xavier DegrauX
Depuis près de 15 ans ans, je conseille et forme les pros du marketing, de la communication, des ressources humaines et de la vente au marketing digital et aux réseaux sociaux (Instagram, LinkedIn, Threads…). En français et en anglais. En distanciel et en présentiel. En France, en Belgique, au Luxembourg…
Ancien journaliste économique, je continue à privilégier les approches éditoriales et conversationnelles.
Je partage mes propres contenus et ma veille sectorielle
sur LinkedIn, sur Threads, sur mon blog et via ma newsletter.
