Cernez les usages Internet, réseaux sociaux, e-commerce et marketing digital de la Belgique en 40 statistiques issues du rapport 2022 de We Are Social/Hootsuite !
Comme les statistiques spécifiquement liées à l’usage des réseaux sociaux en Belgique que j’ai récemment publiées sur ce blog, les 40 chiffres-clés qui suivent proviennent également de l’étude 2022 de We Are Social / Hootsuite (300 pages, intégrées dans une liseuse disponible tout en bas de cet article).
Alors, en termes d’usages Internet, de réseaux sociaux, d’e-commerce et de marketing digital, où en est-on en Belgique ?
Internet
- En Belgique, 94% de la population utilise Internet, contre 91% un an plus tôt. C’est toujours beaucoup moins que le Luxembourg (99%), un peu moins que les Pays-Bas (96%), mais un peu plus que la France (93%) et l’Allemagne (93%).
- En Belgique, les internautes âgés entre 16 et 64 ans passent en moyenne 5h45 sur Internet par jour, soit davantage que la France (5h34) et que les Pays-Bas (5h11). Parmi ces 5h45, les Belges sont connectés pendant 2h19 sur un smartphone (38%), à un débit moyen de 47,98 Mbps, alors que le moyenne du débit fixe atteint désormais 77,58 MBps.
- En Belgique, 8,5% des internautes âgés entre 16 et 64 ans utilisent un assistant vocal au moins une fois par semaine pour trouver de l’info.
- En Belgique, 9,5% des internautes âgés entre 16 et 64 ans utilisent un outil de reconnaissance d’image au moins une fois par mois.
- En Belgique, 35% des internautes âgés entre 16 et 64 ans utilisent un outil de traduction au moins une fois par semaine.
- En Belgique, 28,2% des internautes âgés entre 16 et 64 ans regardent des tutos en vidéo ou des vidéos éducatives au moins une fois par semaine.
- En Belgique, 15% des internautes âgés entre 16 et 64 ans regardent des vlogs au moins une fois par semaine.
- En Belgique, 86,7% des internautes âgés entre 16 et 64 ans regardent un service de streaming vidéo (exemple : Netflix) au moins une fois par mois.
- En Belgique, 11,6% des internautes âgés entre 16 et 64 ans écoutent des podcasts au moins une fois par semaine.
- En Belgique, 70,5% des internautes âgés entre 16 et 64 ans jouent aux jeux vidéo, tous terminaux confondus.
- En Belgique, 11,6% des internautes âgés entre 16 et 64 ans possèdent un terminal « smart home ».
- En Belgique, 40;8% des internautes âgés entre 16 et 64 ans utilisent une app ou un site web bancaire, d’investissement ou d’assurances au moins une fois par mois.
- En Belgique, 9,4% des internautes âgés entre 16 et 64 ans possèdent une forme ou une autre de crypto-monnaie.
- En Belgique, 19,6% des internautes âgés entre 16 et 64 ans vérifient des symptômes de santé en ligne au moins une fois par semaine.
- En Belgique, 39% des internautes âgés entre 16 et 64 ans sont inquiets de l’usage que font les entreprises de leurs données personnelles.
- En Belgique, 20,1% des internautes âgés entre 16 et 64 ans utilisent un VPN pour au moins une de leurs activités en ligne.
Réseaux sociaux
- En Belgique, 81,7% de la population est active sur les réseaux sociaux, soit 9,52 millions de personnes (+7,9%).
- En Belgique, les internautes âgés entre 16 et 64 ans ont passé 1h34 en moyenne par jour sur les réseaux sociaux en 2021 (-11%).
- En Belgique, les internautes belges âgés entre 16 et 64 ans possèdent en moyenne 5,6 comptes sur les réseaux sociaux (-25%).
- En Belgique,28,4% des internautes âgés entre 16 et 64 ans utilisent les réseaux sociaux pour trouver de l’information sur des produits ou des marques.
- En Belgique,14,9% des internautes âgés entre 16 et 64 ans suivent des influenceurs sur les réseaux sociaux.
- En Belgique,11,9% des internautes âgés entre 16 et 64 ans utilisent les réseaux sociaux à des fins professionnelles, pour réseauter ou pour mener des recherches.
- En Belgique, 64,3% des plus de 13 ans sont accessibles via l’outil publicitaire de Facebook.
En Belgique, 88,6% des plus de 18 ans sont accessibles via l’outil publicitaire de Youtube. - En Belgique, 51,2% des plus de 13 ans sont accessibles via l’outil publicitaire d’Instagram.
- En Belgique, 31,3% des plus de 18 ans sont accessibles via l’outil publicitaire de TikTok.
- En Belgique, 53,2% des plus de 13 ans sont accessibles via l’outil publicitaire de Messenger.
- En Belgique, 46,3% des plus de 18 ans sont accessibles via l’outil publicitaire de LinkedIn.
- En Belgique, 33,7% des plus de 13 ans sont accessibles via l’outil publicitaire de Snapchat.
- En Belgique, 13,6% des plus de 13 ans sont accessibles via l’outil publicitaire de Twitter.
E-commerce
- En Belgique,43,4% des internautes âgés entre 16 et 64 ans achètent en ligne au moins une fois par semaine.
- En Belgique, 18,5% des internautes âgés entre 16 et 64 ans achètent en ligne via un smartphone au moins une fois par semaine
- En Belgique, la dépense annuelle moyenne en ligne s’élèvent à 1.233 USD par utilisateur d’e-commerce (vs 835 USD un an plus tôt).
- En Belgique, 15,1 des internautes âgés entre 16 et 64 ans font leurs courses en ligne au moins une fois par semaine.
- En Belgique, 50,7% des internautes âgés entre 16 et 64 ans paient du contenu digital (films, musique, infos, e-book…) au moins une fois par mois.
- En Belgique, les paiements en ligne atteignent un montant moyen de 3.277 USD par an et par utilisateur.
- En Belgique, 12,6% des internautes âgés entre 16 et 64 ans utilisent des services de paiement mobile (Aple Pay, Samsung Pay…) au moins une fois par mois
Marketing digital
- En Belgique, 48,7% des internautes âgés entre 16 et 64 ans font des recherches en ligne au sujet d’une marque, d’un produit ou d’un service avant de procéder à un achat (contre 54,5% un an plus tôt).
- En Belgique, 6,3% des internautes âgés entre 16 et 64 ans se sentent correctement représentés dans les publicités qu’ils voient.
- En Belgique, 32,3% des internautes âgés entre 16 et 64 ans utilisent un bloqueur de publicités (ad blocker) pour au moins une de leurs activités en ligne.
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