Facebook ? TikTok ? Twitter ? Instagram ? LinkedIn ? Une étude permet de déterminer les réseaux sociaux les plus fréquentés par les Belges au cours des 30 derniers jours…
Selon une étude menée par le Centre d’information des Médias (CIM)*, les 10 réseaux sociaux les plus fréquentés par les Belges de plus de 12 ans au cours du dernier mois (« MAU », pour « Monthly Average User ») sont :
- Facebook : 66,1%, soit 6,65 millions de Belges de plus de 12 ans
- YouTube : 57,7%, soit 5,81 millions de Belges de plus de 12 ans
- Instagram : 39,2%, soit 3,94 millions de Belges de plus de 12 ans
- TikTok : 19%, soit 1,91 million de Belges de plus de 12 ans
- Snapchat : 18,9%, soit 1,9 million de Belges de plus de 12 ans
- Pinterest : 18,4%, soit 1,85 million de Belges de plus de 12 ans
- LinkedIn : 14,3%, soit 1,44 million de Belges de plus de 12 ans
- Twitter : 13,1%, soit 1,32 million de Belges de plus de 12 ans
- Discord : 8%, soit 0,81 million de Belges de plus de 12 ans
- Reddit : 5,2%, soit 0,52 million de Belges de plus de 12 ans
On notera l’absence de WhatsApp, de Messenger et de Twitch dans ce classement du CIM.
Différences liées au genre ?
Si l’on peut regretter une approche binaire de la notion du genre dans cette étude comme dans tant d’autres, elle permet néanmoins de dégager quelques tendances… également observées à l’international.
Et notamment que :
- les plateformes « grand public » (Facebook, Instagram…) sont davantage fréquentées par les femmes que par les hommes
- les réseaux sociaux « de niche », comme LinkedIn et Twitter, sont majoritairement fréquentés par des hommes
- YouTube est nettement plus masculin que féminin
- Pinterest reste très très féminin
Auteur
Xavier DegrauX
Depuis près de 15 ans ans, je conseille et forme les pros du marketing, de la communication, des ressources humaines et de la vente au marketing digital et aux réseaux sociaux (Instagram, LinkedIn, Threads…). En français et en anglais. En distanciel et en présentiel. En France, en Belgique, au Luxembourg…
Ancien journaliste économique, je continue à privilégier les approches éditoriales et conversationnelles.
Je partage mes propres contenus et ma veille sectorielle
sur LinkedIn, sur Threads, sur mon blog et via ma newsletter.
*L’étude Establishment Survey (ES) du CIM (Centre d’information des médias en Belgique) a été menée par Profacts auprès de 5.806 personnes, en face-à-face (80%) et en ligne (20%), entre juillet 2021 et fin juin 2022. Plus d’infos sur la méthodologie sur le site du CIM (PDF de 23 pages).
Ce billet de blog fait partie d’un dossier spécial composé des articles suivants:
- Les Francophones utilisent davantage les réseaux sociaux que les Néerlandophones (étude)
- Belgique : voici les réseaux sociaux les plus utilisés (étude)
- Quels sont les réseaux sociaux les plus utilisés par les 12-24 ans ?
- Quels sont les réseaux sociaux les plus utilisés par les plus de 65 ans
Ainsi qu’un article par plateforme, de type « Qui sont les Belges actifs/ves sur…«
