Comment la (demi-)vie d’un post LinkedIn est calculée ? Quelles sont les évolutions récentes ? Et surtout, quelles sont les tactiques concrètes pour prolonger l’impact de vos publications ?

Rendons à César... Cet article s’appuie sur les données 2025 de Scott M. Graffius, qui a publié depuis 2018 des études rigoureuses sur la demi-vie des publications sur les réseaux sociaux.

Sa dernière analyse pour 2025, basée sur plus de 5 millions de publications et 225 podcasts, offre des enseignements précieux que nous allons explorer ici... en nous concentrant sur LinkedIn. Et en répondant à plusieurs questions :

• Qu’est-ce que la durée de vie d’un post ?
• Comment est-elle calculée ?
• quelles évolutions récentes ont été observées ?
• Comment maximiser l’impact de vos publications sur LinkedIn ?

Qu’est-ce que la durée de vie d’un post sur LinkedIn ?

La durée de vie d’un post sur LinkedIn peut se définir comme la période durant laquelle une publication génère de l’engagement significatif : mentions J’aime, partages, commentaires, clics.

La métrique clé pour mesurer cette durée est la demi-vie : le temps qu’il faut pour qu’un post atteigne la moitié de son engagement total.

En moyenne, selon les données les plus récentes de l’étude de Scott M. Graffius, la demi-vie d’un post sur LinkedIn est de 23,77 heures, ce qui en fait l’une des plateformes où le contenu reste pertinent le plus longtemps, comparé à X (49 minutes) ou Instagram (19 heures).

Comment la durée de vie est-elle calculée ?

La méthodologie pour estimer la durée de vie repose sur l’analyse de grandes quantités de données : des millions de publications sont agrégées, évaluées pour leur engagement, et corrélées avec des facteurs tels que le moment de publication, le format du contenu, et l’audience cible.

Voici les principales étapes :

1. Collecte des données à partir d’API, de bases de données académiques, ou de plateformes comme LinkedIn
2. Analyse de l’engagement dans les 24, 48, et 72 heures suivant la publication
3. Calcul de la demi-vie, où un post atteint 50 % de son engagement total
4. Synthèse et comparaison sur différentes plateformes

L’étude de Scott M. Graffius pour 2025 est fondée sur une base de données robuste et représentative.

Évolution de la durée de vie des posts sur LinkedIn

Les données montrent une légère diminution de la demi-vie des posts sur LinkedIn, passant de 24,30 heures en 2024 à 23,77 heures en 2025.

Bien que ce changement puisse sembler insignifiant, il reflète des tendances intéressantes :

• Augmentation du volume de contenu : Plus d’utilisateurs publient régulièrement (le ratio est en baisse mais sur un volume de membres en plus forte hausse), augmentant la concurrence pour la visibilité.
• Modifications de l’algorithme : LinkedIn privilégie de plus en plus les contenus récents et engageants
• Évolution des comportements : Les utilisateurs passent moins de temps sur chaque post mais interagissent avec une plus grande variété de contenus

Formation Linkedin (profils)

Facteurs influençant la durée de vie d’un post sur LinkedIn

1. Algorithme LinkedIn

L’algorithme de LinkedIn joue un rôle crucial en déterminant quels posts apparaissent dans les fils d’actualité des utilisateurs. Les facteurs clés incluent :

• Engagement initial : Si un post reçoit rapidement des interactions, en particulier des commentaires riches, il sera montré à un plus grand nombre d’utilisateurs
• Pertinence : Liens entre le contenu, l’audience, et les centres d’intérêt
• Format : Les carrousels, les vidéos et les images multiples sont souvent favorisés

2. Timing de publication

Les posts publiés les jours de forte activité (mardi et mercredi, entre 9h et 11h) génèrent généralement plus d’engagement.

3. Qualité du contenu

Les posts apportant une valeur ajoutée claire—qu’il s’agisse d’informations utiles, d’histoires inspirantes, ou d’analyses éclairées—sont plus susceptibles de prolonger leur durée de vie.

Conseils pour maximiser la durée de vie d’un post LinkedIn

1. Soignez votre contenu

• Privilégiez les formats visuels comme les carrousels ou les vidéos
• Structurez vos posts : une introduction accrocheuse, un contenu clair et une conclusion engageante
• Posez des questions pour stimuler les commentaires

2. Choisissez le bon moment

Planifiez vos publications pendant les heures d’activité maximale de votre audience

3. Encouragez l’engagement

• Répondez rapidement aux commentaires
• Mentionnez des personnes ou des entreprises pertinentes dans vos posts
• Utilisez des hashtags stratégiques pour augmenter la portée

4. Exploitez la relance

• Republiez sous un format différent (par exemple, transformez un post textuel en carrousel)
• Répondez aux commentaires anciens pour réactiver la conversation

5. Créez un réseau d’ambassadeurs internes

Encouragez vos collègues ou ambassadeurs internes à interagir avec vos posts en aimant, commentant ou partageant le contenu. Ces interactions initiales amplifient la portée du post grâce à l’effet de réseau de LinkedIn.

6. Utilisez des formats interactifs

• Sondages : Ils incitent les utilisateurs à interagir rapidement, ce qui génère un engagement initial important.
• Questions ouvertes : Demander l’avis ou les expériences de votre audience peut susciter des commentaires, prolongeant la durée de vie du post.

7. Intégrez des contenus evergreen

Les posts contenant des informations intemporelles ou des conseils pratiques ont une durée de vie plus longue, car ils restent pertinents bien après leur publication.

8. Optimisez votre texte pour l’algorithme

• Mettez les mots-clés importants dans les premières lignes pour capter l’attention.
• Évitez les liens externes dans le corps du post, car LinkedIn a tendance à limiter leur portée. Placez-les plutôt dans les commentaires.

9. Diversifiez vos audiences

En publiant du contenu pertinent pour différents segments de votre réseau, vous maximisez vos chances d’engager des groupes variés à des moments différents, ce qui prolonge la visibilité du post.

10. Créez des séries ou des formats récurrents

Les publications faisant partie d’une série thématique peuvent fidéliser votre audience. Par exemple : "10 jours, 10 astuces LinkedIn" ou une série de posts hebdomadaires sur des tendances spécifiques.

11. Analysez et ajustez grâce aux insights

Utilisez les statistiques fournies par LinkedIn pour identifier les types de contenu qui génèrent le plus d’engagement et ajustez votre stratégie en conséquence.

12. Boostez un post performant

Si un post obtient de bons résultats organiques, envisagez d’investir dans un budget sponsorisé pour prolonger sa durée de vie auprès d’un public plus large.

Xavier Degraux, avec ChatGPT