Découvrez les 10 données clés pour comprendre l’algorithme LinkedIn en 2025 et optimiser vos publications, formats, sujets et hooks dès maintenant.
Faut-il publier tôt le matin ? Bannir les hashtags ? Miser sur les carrousels ou revenir au texte brut ?
La dernière étude indépendante signée Saywhat et The Creator Accelerator, intitulée “State of the algorithm 2025”, apporte quelques réponses chiffrées à nos intuitions (et à nos frustrations).
Je vous en propose ici une synthèse claire et sans jargon, en 10 questions-réponses concrètes, enrichies de données. Objectif : vous aider à (re)prendre le contrôle de votre portée organique sur LinkedIn.
1. Quelle est la méthodologie de cette étude ?
L’étude “State of the Algorithm 2025” s’appuie sur l’analyse de 106.910 publications LinkedIn, publiées jusqu’en mars 2025.
Ces contenus proviennent de créateurs aux profils variés, issus de secteurs et tailles d’entreprises différents.
Tous les formats ont été pris en compte : textes seuls, images, carrousels, vidéos et infographies, dans une majorité de contenus rédigés en anglais, mais aussi en français et en espagnol.
Les données ont été collectées via les utilisateurs de Saywhat et de The Creator Accelerator, "sans recours au scraping automatisé et dans le respect des conditions d’utilisation de LinkedIn". Tout a été anonymisé : l’analyse porte sur des tendances globales, jamais sur des cas individuels.
Côté méthode, les auteurs ont mobilisé une combinaison d’apprentissage automatique (machine learning) et de modèles statistiques pour faire émerger les corrélations entre les caractéristiques des posts et leurs performances.
Parmi les techniques utilisées :
Et enfin des modèles statistiques interprétables comme la forêt aléatoire, la régression ou les fenêtres lowess, pour comprendre l’impact réel de chaque variable sur les impressions obtenues.
Le calcul de statistiques complètes (moyenne, médiane, p90, p99), avec une préférence assumée pour la médiane, plus représentative que la moyenne lorsqu’on travaille sur des données potentiellement biaisées par quelques posts viraux.
Une analyse de séries temporelles pour faire ressortir les grandes tendances sur 12 mois glissants.
Des modèles de classification de texte pour regrouper les publications par thématiques exploitables (développement de carrière, leadership, équilibre vie pro/perso, etc.).
Des modèles multimodaux, capables d’analyser visuellement les images et infographies pour en extraire les spécificités (format, contraste, densité de texte…).
2. La portée organique sur LinkedIn est-elle réellement en baisse ?
- Oui, avec une baisse moyenne de 13% des impressions médianes
- L’écart entre le contenu moyen et exceptionnel se creuse fortement
- Les créateurs doivent viser l’utilité immédiate et l’originalité
- Les impressions seraient devenues la métrique à suivre, plus que les "J'aime"
3. Quels sont les facteurs clés pour plaire à l’algorithme LinkedIn en 2025 ?
- Les likes sont boostés par un titre visuel ou contradictoire
- Les commentaires par une prise de position clivante
- Les reposts par des contenus valorisants à partager
- Les sauvegardes via des infographies actionnables
- Le profil expert complété est une condition de visibilité
4. Quels sont les sujets qui génèrent le plus d’engagement sur LinkedIn ?
- Équilibre vie pro/perso : 1 740 impressions médianes
- Développement de carrière : 1 648 impressions
- À l’inverse, les tendances du secteur : seulement 888 impressions
- Les meilleurs sujets : entretiens, compétences, communication
- Les publications utiles, actionnables, avec modèles, performent le mieux
5. Quels styles de publication performent le mieux sur LinkedIn ?
- Listes et cadres : 3 225 impressions médianes
- Contenu “Comment faire” : 1 917 impressions
- Le contenu d’actualité est le moins performant : 486 impressions
- Les histoires personnelles fonctionnent mieux avec une structure claire
- L'éducatif l’emporte sur l’opinion ou l'incitation à discuter
6. Quels formats obtiennent la plus grande portée sur LinkedIn ?
- Carrousels (5+ images) : 5 209 impressions (11,2x plus que le texte seul)
- Infographies : 2 501 impressions (5,4x plus que le texte seul)
- Vidéo verticale : 2 495 impressions (+71% vs vidéo horizontale)
- Image portrait : +93% vs image paysage
- Le texte seul plafonne à 464 impressions, sauf s’il est optimisé
7. Comment créer un carrousel qui cartonne sur LinkedIn ?
- Image de couverture émotionnelle (peur, chute, erreur)
- Titre basé sur la curiosité ou la peur
- Structure problème → solution → action
- Contenu contra-intuitif ou qui remet en cause un mythe
- Phrases mémorables qui incitent au partage
8. Comment concevoir une image qui capte l’attention dans le fil LinkedIn ?
- Format portrait = +93% de performances
- Texte en fort contraste (blanc/noir)
- Police grande et lisible même sur smartphone
- Images de personnes : plus engageantes
- Éviter le surdesign : simplicité = efficacité
9. Comment produire une vidéo efficace pour LinkedIn ?
- Format vertical 9:16 = +71% de portée
- Sous-titres indispensables (80% des vidéos vues sans son)
- Hook visuel en 3 secondes : visage, couleurs, gestes
- Légende optimisée : mots-clés + curiosité
- Vidéo = milieu de tunnel, pour bâtir la confiance
10. Comment rédiger un post texte percutant sur LinkedIn ?
- Hook fort dès la première ligne
- 14+ paragraphes courts = +85% de portée
- Paragraphes de 10 à 19 mots maximum
- Niveau de lecture 5e à 7e année = +133% d’impressions
- Longueur idéale : 1 242 à 2 500 caractères (~2400 impressions)
___
AUTO-PROMO : Tout savoir sur mes formations LinkedIn (profils)
___
