Quelles tendances publicitaires dominent sur les réseaux sociaux ? Découvrez les insights clés du rapport de Kantar Media pour optimiser vos campagnes.
D’après l’étude Kantar Media Reactions 2024, TikTok, Facebook et Instagram sont les réseaux sociaux qui se démarquent le plus dans le paysage publicitaire actuel.
TikTok : La montée du divertissement dans la publicité
Selon l’étude Kantar, les utilisateurs perçoivent les publicités sur TikTok comme amusantes et captivantes. Et cette approche créative et participative, caractéristique du format vidéo court, séduit particulièrement les jeunes générations, en faisant de TikTok une plateforme incontournable pour les marques qui souhaitent capter cette audience.
C’est que les publicités sur TikTok s’intègrent de manière naturelle dans les flux de contenu, permettant aux marques de rejoindre un public actif sans perturber l’expérience utilisateur. Ce style unique, basé sur l’interactivité et la viralité des contenus, serait un atout majeur pour les campagnes visant la Gen Z et les Millennials.
Facebook : Un acteur toujours pertinent, même pour la Gen Z
L’étude de Kantar révèle que 61 % de la Gen Z utilise encore Facebook, et que cette plateforme reste bien perçue en termes de qualité des publicités. Les plus jeunes les trouvent plus fun et qualitatives que celles sur d’autres plateformes.
Cette information est particulièrement intéressante pour les marques cherchant à toucher un public large et diversifié. En intégrant Facebook dans leur stratégie publicitaire, elles peuvent capitaliser sur un réseau où l’engagement reste solide.
Instagram : L’engagement visuel et la préférence des marketers
Qu’il s’agisse des stories, des reels ou des publications sponsorisées, Instagram permet de créer des campagnes immersives qui captent l’attention des consommateurs. Selon l’étude Kantar, Instagram figure dans le top 5 des plateformes préférées des marketers, notamment pour sa capacité à générer de l’engagement à travers du contenu visuel et esthétique.
Les tendances à surveiller pour 2024 : IA générative et personnalisation
Une des tendances marquantes de l’étude de Kantar est l’adoption croissante de l’IA générative dans la publicité. Si les consommateurs restent partagés sur son usage, les marketers sont enthousiastes quant à son potentiel pour personnaliser les campagnes et améliorer la création de contenu, notamment sur des plateformes comme Facebook et Instagram, où la personnalisation est cruciale. Mais attention à ne pas blesser la confiance des consommateurs…
X (ex-Twitter) : une plateforme en perte de vitesse chez les marketers
Enfin, sans surprise, l’étude Kantar Media Reactions 2024 met en lumière une baisse significative de la confiance des marketers envers X (anciennement Twitter). En 2024, seulement 12 % des professionnels du marketing estiment que les publicités sur X offrent une sécurité pour les marques, un chiffre en chute libre par rapport aux 22 % de 2022.
Les préoccupations liées à la brand safety et aux décisions controversées de la plateforme, notamment la mise en pause du GARM, expliquent cette tendance négative. De plus, 26 % des marketers prévoient de réduire leurs investissements sur X d’ici 2025, faisant de cette plateforme celle qui subit la plus forte réduction de budgets publicitaires.
Xavier Degraux, avec Chat GPT
