D’après une étude d’AuthoredUp, sur LinkedIn, les images et carrousels dominent le « dark social ». Découvrez comment ces contenus boostent la viralité et l’engagement des publications.
Je ne vois absolument pas comment ils pourraient le savoir…
Mais, selon les données de l’outil AuthoredUp, les images, notamment les infographies, et les documents/carrousels sont en tête des publications les plus sauvegardées par les membres de LinkedIn.
Les images représenteraient 65% des publications enregistrées sur LinkedIn, tandis que les documents, comme les rapports détaillés ou les guides pratiques, atteindraient 30%.
Pourquoi les images et les carrousels dominent-ils les enregistrements sur LinkedIn ?
Les contenus visuels captent naturellement l’attention des utilisateurs. Mais ce n’est pas tout : ils apportent souvent des informations structurées, faciles à consulter et à comprendre.
Les infographies, par exemple, synthétisent des données complexes en un coup d’œil, permettant aux utilisateurs de les enregistrer pour une consultation future.
Quant aux carrousels ou documents PDF, ils sont très prisés pour leur capacité à offrir du contenu plus détaillé, allant au-delà des simples mises à jour, ce qui encourage les utilisateurs à les enregistrer en vue d’une lecture approfondie.
D’ailleurs, en incitant explicitement les utilisateurs à « enregistrer pour plus tard, » les publications augmentent de 100% leurs chances d’être sauvegardées, toujours selon AuthoredUp.
Il est donc conseillé de tester cet appel à l’action pour maximiser le potentiel de vos publications, en particulier si elles contiennent des informations stratégiques, des analyses sectorielles, ou des guides pratiques.
Comment enregistrer un post LinkedIn ?
Pour les utilisateurs, enregistrer un post est une action discrète mais puissante, qui permet de garder sous la main les informations jugées utiles ou inspirantes.
Il suffit de cliquer sur les trois petits points en haut à droite d’une publication et de sélectionner « Enregistrer pour plus tard ».
C’est une fonction idéale pour conserver des ressources sans que l’auteur ou l’autrice en soit informé.e de quelque manière que ce soit. Ni notification, ni statistique ne sont partagées avec l’auteur : une forme d’interaction non visible, que l’on appelle dark social.
Le dark social sur LinkedIn : un levier pour la viralité de vos publications
Le dark social, c’est l’ensemble des interactions non publiques qui échappent aux notifications classiques, comme le temps passé à consulter une publication (dwell time), l’enregistrement de posts, ou leur partage en message privé.
Ces actions jouent pourtant un rôle de plus en plus essentiel dans l’algorithme de LinkedIn, car elles indiquent un intérêt réel des utilisateurs et contribuent à la visibilité de la publication.
Plus une publication est enregistrée, partagée en privé, ou simplement consultée longtemps, plus elle sera poussée dans les fils d’actualité.
Ce phénomène prolonge la durée de vie de vos posts, augmentant leurs performances en termes de portée et d’engagement.
Richard van der Blom, expert LinkedIn et promoteur de l’outil AuthoredUp, confirme : « Les publications riches en informations, comme des analyses de marché ou des guides pratiques, sont beaucoup plus susceptibles d’être enregistrées pour une lecture future ».
Quels types de contenu ont peu de chance d’être enregistrés ?
À l’inverse, certains formats peinent à capter l’attention de manière durable. Les histoires personnelles (qui ne sont pas directement exploitables), les contenus promotionnels ou les publications générées rapidement par l’intelligence artificielle génèrent peu d’enregistrements.
Ces contenus sont souvent perçus comme moins informatifs ou trop centrés sur l’auteur plutôt que sur l’intérêt du lecteur.
D’après les données d’AuthoredUp, ces publications ont des taux d’enregistrement proches de zéro.
Comment intégrer le dark social dans votre stratégie de contenu LinkedIn ?
Si vous souhaitez maximiser l’impact de vos publications sur LinkedIn, une stratégie de dark social peut donc être un atout précieux. Voici quelques conseils pour y parvenir :
- Favorisez les infographies et carrousels : Misez sur des formats visuels attractifs et informatifs pour capter l’attention dès le premier regard.
- Ajoutez un appel à l’action : Encourager explicitement à « enregistrer pour plus tard » peut doubler les chances d’engagement via cette fonctionnalité.
- Misez sur les contenus éducatifs : Partager des guides pratiques, des analyses de tendances ou des études de cas, des types de contenus qui ont une réelle valeur ajoutée et incitent les utilisateurs à sauvegarder.
- Engagez dans le temps : Pour maximiser le dwell time, soignez la structure de vos posts, en offrant du contenu qui mérite une lecture attentive, voire des éléments interactifs comme des sondages ou des questions ouvertes.
Auteur
Xavier DegrauX
Depuis près de 15 ans ans, je conseille et forme les pros du marketing, de la communication, des ressources humaines et de la vente au marketing digital et aux réseaux sociaux (Instagram, LinkedIn, Threads…). En français et en anglais. En distanciel et en présentiel. En France, en Belgique, au Luxembourg…
Ancien journaliste économique, je continue à privilégier les approches éditoriales et conversationnelles.
Je partage mes propres contenus et ma veille sectorielle
sur LinkedIn, sur Threads, sur mon blog et via ma newsletter.
