Découvrez les formats LinkedIn les plus performants en 2025 selon une étude portant sur un million de publications issues de 9.000 pages entreprise.
Le rapport 2025 de Socialinsider, basé sur plus d’un million de publications issues de 9.000 pages LinkedIn, permet d’identifier avec précision les formats qui performent réellement… et ceux qui mériteraient d’être repensés, voire abandonnés.
Multi-images, documents natifs et vidéos : le trio gagnant
Les formats qui génèrent le plus d’engagement sont les suivants :
| Format | Taux d’engagement moyen |
|---|---|
| Multi-images | 6,60 % |
| Documents natifs | 6,10 % |
| Vidéos natives | 5,60 % |
| Images simples | 4,85 % |
| Sondages | 4,40 % |
| Textes seuls | 4,00 % |
Les publications multi-images (carrousels natifs au format PDF) confirment leur efficacité : elles captent le regard, favorisent le balayage, et permettent une narration visuelle séquencée. Elles génèrent aussi le plus grand nombre de mentions « J’aime » en moyenne, tous formats confondus.
Les documents natifs affichent également d’excellentes performances, en particulier lorsqu’ils sont utilisés pour partager une étude, une méthode ou une check-list synthétique.
Les vidéos, quant à elles, restent sous-exploitées : elles ne représentent que 13,9 % des publications des marques, mais elles offrent le taux de partage le plus élevé et des performances notables, surtout pour les grandes pages (jusqu’à 2.430 vues par vidéo pour les comptes de plus de 100.000 abonnés, contre 190 vues en moyenne pour les pages de moins de 5 000 abonnés).
Sondages : le meilleur format pour la visibilité organique
En termes d’impressions, ce sont les sondages qui dominent. Leur force réside dans leur capacité à déclencher l’interaction rapide, à condition de respecter quelques règles :
- Formuler une question claire, clivante ou spécifiquement liée à une tendance sectorielle
- Ajouter du contexte dans la légende du post : statistique, opinion forte ou insight métier
- Éviter les sondages “prétextes” ou trop généralistes, qui saturent déjà les timelines
Les sondages représentent encore moins de 6 % des publications mensuelles des marques, ce qui en fait un levier à exploiter avec parcimonie mais stratégie.
Ce que les marques publient… et ce qu’elles devraient publier
Les chiffres parlent d’eux-mêmes. En 2024 :
- 31,3 % des publications étaient des images simples
- 28,5 % des publications contenaient des liens externes
- 13,9 % étaient des vidéos
- 12,4 % étaient des textes seuls
- 5,3 % étaient des sondages
- 4,4 % étaient des multi-images (PDF)
Autrement dit, les formats les plus utilisés restent ceux… qui performent le moins.
Les marques continuent à privilégier la facilité de production (image + lien) au détriment des formats plus engageants, mais aussi plus exigeants en termes de conception éditoriale. Cette inertie éditoriale explique en partie les contre-performances de nombreuses pages entreprise, malgré des efforts quantitatifs importants.
Repenser sa stratégie : fréquence, équilibre, incarnation
La fréquence moyenne de publication varie fortement selon les formats.
Les marques publient en moyenne :
- 5 images simples par mois
- 4 posts avec liens
- 2 textes seuls
- 1 vidéo
- 1 sondage
- 1 carrousel ou document natif
Cette répartition illustre un déséquilibre structurel entre formats « faciles » et formats « performants ». Le rapport recommande de rebasculer une partie des publications basiques vers des formats à fort potentiel, même si cela implique de publier un peu moins souvent.
Par ailleurs, l’étude insiste sur l’importance de l’incarnation. Les vidéos qui fonctionnent le mieux sont courtes (moins de 90 secondes), sous-titrées, et portées par des visages humains : dirigeant, expert interne, collaborateur volontaire.
Les audiences attendent moins de communication institutionnelle, et plus de point de vue, d’expérience, voire de vulnérabilité maîtrisée.
Marque employeur, thought leadership et advocacy : un levier sous-exploité
La croissance des pages est également marquée par une forte disparité. En 2024 :
- Les petites pages (1 000 à 5 000 abonnés) ont enregistré une croissance de 40,75 %
- Les pages moyennes (10 000 à 50 000) ont progressé de 22,8 %
- Les très grandes pages (100 000 à 1 million) ont crû de 21,6 %
Ce sont donc les pages les plus modestes qui bénéficient aujourd’hui de la plus forte dynamique, à condition de capitaliser sur leurs spécificités : proximité, authenticité, capacité à incarner.
Parmi les conseils clés du rapport :
- Activer les collaborateurs comme créateurs de contenu
- Encourager les dirigeants à publier depuis leur profil personnel
- Mutualiser les contenus entre page entreprise et profils ambassadeurs
- Adopter une voix reconnaissable, humaine et cohérente avec les valeurs de l’entreprise
Xavier Degraux, avec ChatGPT
