Quels réseaux sociaux dominent en Flandre en 2025 ? L’étude Digimeter révèle les grandes tendances d’usage en Belgique néerlandophone, génération par génération.
L'étude annuelle Digimeter 2024 vient de livrer ses résultats. Réalisée par imec auprès de 2.845 Flamands et Flamandes entre août et octobre, elle offre, comme l'an dernier et depuis 17 ans, un regard riche et structuré sur les usages numériques en Flandre.
Même si les différences culturelles et médiatiques avec la Wallonie ou Bruxelles sont bien réelles, les résultats du Digimeter constituent souvent un bon indicateur avancé des tendances nationales en matière de réseaux sociaux en Belgique.
Cette édition 2024 confirme plusieurs évolutions déjà visibles ces dernières années : une certaine saturation des usages, une domination toujours plus nette des formats vidéo, un recul de Facebook au profit de WhatsApp, Instagram et TikTok, et une fracture générationnelle qui se renforce. Voyons tout cela en détails...
Une utilisation des réseaux sociaux qui se stabilise mais se fragmente
En 2024, 86% des Flamands et Flamandes déclarent utiliser quotidiennement au moins un réseau social ou une application de messagerie. C’est deux points de plus que l’an dernier, mais cette hausse cache une réalité plus contrastée : seuls 64% d’entre eux disent utiliser un réseau social au sens strict chaque jour, contre 66% un an plus tôt.
Ce recul est confirmé par les données comportementales issues de l’application mobileDNA : le temps moyen passé sur les réseaux sociaux et les services de messagerie chute légèrement, passant de 75 à 71 minutes par jour.
Parallèlement, 62% des répondants estiment que ces plateformes prennent trop de place dans leur quotidien, un sentiment en hausse continue depuis 2019.
WhatsApp, Instagram et TikTok poursuivent leur percée
Les plateformes qui tirent leur épingle du jeu en 2024 sont celles qui misent sur les formats courts, les contenus visuels et l’instantanéité.
WhatsApp est désormais utilisée chaque jour par 66 % des répondants (+3 points). Elle dépasse largement les appels (43 %) ou les SMS (36 %) dans les modes de communication courants.
Instagram reste stable au niveau global (49 % d’utilisateurs mensuels), mais son usage quotidien atteint 83 % chez les 18-24 ans. Le réseau, déjà bien ancré dans les habitudes des jeunes, devient une interface de plus en plus hybride entre divertissement, échange et découverte de contenus sponsorisés ou d’influenceurs.
TikTok poursuit sa progression chez les jeunes adultes, avec 65% d’utilisation mensuelle chez les 18-24 ans. Le temps moyen passé sur la plateforme atteint 66 minutes par jour, loin devant Instagram (44 minutes). Chez les 16-24 ans, on monte même à 80 minutes en moyenne.
Facebook poursuit sa lente érosion, surtout chez les jeunes
Le déclin de Facebook se confirme en 2024. Seuls 51% des Flamands et Flamandes l’utilisent encore quotidiennement, contre 53% en 2023. Chez les 18-24 ans, la chute est beaucoup plus marquée : seulement 38% d’usage quotidien, soit 14 points de moins en un an.
Facebook Messenger suit la même trajectoire, passant de 32% à 27% d’usage quotidien.
Malgré cela, l’ensemble des plateformes Meta (Facebook, Instagram, WhatsApp, Messenger) reste ultra-dominant : 84% des répondants utilisent au moins l’une d’entre elles chaque jour, un chiffre en légère hausse. Ce sont donc les équilibres internes au sein de l’écosystème Meta qui évoluent, sans remise en cause de son hégémonie.
Instagram Direct Messages gagne en popularité, notamment chez les plus jeunes. Chez les 18-24 ans, 41% utilisent cette fonction chaque jour, soit une progression de 9 points en un an. Ce canal supplante Facebook Messenger dans cette tranche d’âge.
Les autres réseaux sociaux : quelques frémissements, mais pas de rupture
LinkedIn reste stable, avec 21% d’utilisateurs mensuels et 4% d’usage quotidien. Son rôle reste centré sur la sphère professionnelle, avec peu d'évolution sur l’année écoulée.
Pinterest, Telegram, BeReal ou Discord stagnent ou reculent légèrement. Seule X (ex-Twitter) enregistre une légère hausse, passant à 14% d’usage mensuel (+2 points), probablement en lien avec l’actualité politique américaine, bien que cela reste marginal.
Snapchat, souvent oublié des études francophones, reste bien présent chez les 18-24 ans, avec 43% d’usage quotidien, à un niveau équivalent à 2023. Il conserve donc sa place dans l’univers des plateformes de messagerie visuelle.
Les jeunes Flamands : intensité, concentration… et lucidité
Chez les 18-24 ans, l’intensité d’usage reste très élevée : 64% utilisent au moins quatre plateformes différentes chaque jour, et leur temps total passé sur les réseaux et messageries atteint 143 minutes, soit deux fois plus que la moyenne générale.
Mais cette génération ultra-connectée développe aussi une forme de lucidité : 63% considèrent que les réseaux sociaux prennent trop de place dans leur vie quotidienne. Paradoxalement, 55% estiment qu’ils rateraient des événements ou des informations importantes s’ils s’en détachaient. Un chiffre bien supérieur à la moyenne nationale (34%).
Enfin, 62 % des 18-24 ans disent avoir déjà été influencés par les réseaux sociaux dans leurs achats, contre 47 % pour l’ensemble de la population. Les plateformes sociales deviennent donc de plus en plus des prescripteurs, en particulier chez les jeunes adultes.
