[GUIDE] Tout savoir sur Threads, le concurrent de X

Dernière mise à jour : 14 août 2024

25 questions-réponses pour tout savoir sur Threads, cette alternative à X (ex-Twitter) développée par Instagram (Meta), lancée le 5 juillet2023 et disponible en Europe depuis le 14 décembre 2023.

Threads, c’est quoi ?

Threads est un réseau social de micro-blogging que Meta, le groupe co-fondé et dirigé par Mark Zuckerberg, a créé pour concurrencer X (ex-Twitter), en pleine déroute. Et pour compléter sa galaxie de réseaux sociaux (Facebook, Instagram, WhatsApp…), véritables aspirateurs à données personnelles et machines à cash publicitaires.

Comme X, l’appli rachetée en octobre 2022 par Elon Musk (Tesla, SpaceX, Neuralink, xAI…), Threads permet de suivre d’autres utilisateurs et d’être suivi.e. Et, ce faisant, de créer sa propre communauté, en publiant et en interagissant autour de contenus essentiellement textuels (63% des posts en juin 2024).

Threads est très lié à Instagram (connexions liées, suivi simplifié des mêmes comptes, partage de contenus facilité…). Mais Adam Mosseri, le boss des deux applis, aimerait les différencier progressivement, notamment en améliorant la qualité du fil algorithmique de Threads.

Pourquoi votre entreprise devrait être présente sur Threads ?

Bonne question ! En soi, Threads, qui n’a rien de révolutionnaire, ne devrait pas mériter l’attention des pros du marketing digital et des réseaux sociaux. Mais deux éléments le rendent, si pas indispensable, en tout cas digne d’intérêt.

D’une part, X (ex-Twitter), le réseau de micro-blogging historique, est en très grande difficulté depuis son rachat, en octobre 2022, par Elon Musk. Et disposer d’une alternative pour discuter des sujets chauds, en privilégiant le temps réel, est une tactique au moins préventive.

D’autre part, se lancer sur Threads ne contraint pas de reconstruire une audience de zéro, puisqu’il est possible d’inviter ses abonnés Instagram à vous rejoindre sur Threads. Et de partager ses publications Threads sur Instagram, comme des « appâts », alors que Facebook teste des suggestions « For you on Threads » dans son fil.

Autant d’effets de levier très puissants dont ne disposent pas les autres alternatives à X (et donc à Threads) comme Mastodon, Bluesky… Et sur lesquels, soit dit en passant, on rêverait d’entendre les autorités de régulation européennes et américaines.

Threads est-il gratuit ?

Oui, accéder à Threads est gratuit, que ce soit en mode « view only » (sans possibilité de publier et d’interagir) ou de façon connectée avec son profil.

Y a-t-il de la publicité sur Threads ? 

Non. Threads, le dernier-né de la famille Meta, ne permet pas (encore) aux annonceurs de diffuser de publicité. Threads cherche d’abord à construire une audience captive de taille. 

D’ici-là, Threads va aspirer énormément de données personnelles de ses utilisateurs. Et construire un contexte favorable pour les futurs annonceurs (« brand safety »).

Adam Mosseri, le boss d’Instagram, qui supervise le projet, a d’ailleurs clairement indiqué que Threads ne favoriserait ni l’info chaude, ni les contenus politiques et polémiques… contrairement à X.

Existe-t-il une version premium (payante) de Threads ? 

Non. Il n’y a pas d’offre payante, business ou Premium en vue. Mais rien ne le justifierait jusqu’ici. En termes de fonctionnalités, Threads est plutôt basique (lire plus loin). Et il n’y a pas de pubs à éviter non plus…

Peut-on être rémunéré pour publier du contenu sur Threads ? 

Non. Il n’existe pas de programme réservé aux créateurs de contenus. Mais c’est évidemment une piste pour Meta. Surtout si l’appli peine à décoller. Ou si Meta veut attirer certains types d’audiences.

Quelles sont les données récoltées par Threads ? 

Threads, auquel il est possible de se connecter via Instagram, siphonne énormément de données personnelles, bien plus que Facebook et Instagram lors de leurs lancements. Notamment les données suivantes :

• • Santé et forme physique

• • Achats

• • Informations financières

• • Lieu de travail

• • Informations sur les contacts

• • Contacts

• • Contenu de l’utilisateur

• • Historique des recherches

• • Historique de la navigation

• • Identifiants

• • Données d’utilisation

• • Informations sensibles

• • Diagnostics

• • …

Cela pose évidemment de nombreuses questions parce que, en plus de la collecte de nouvelles données personnelles, « les produits Meta partagent des informations avec les autres entités Meta »…

Ce croisement de données, qui n’a donc jamais été aussi important qu’aujourd’hui, fait indéniablement partie des motivations de Meta dans le lancement de Threads, le groupe pouvant valoriser une meilleure connaissance de ses utilisateurs auprès des annonceurs.

C’est d’ailleurs ce que j’ai tenté d’expliquer lors du lancement en Europe, à LN24, et à la RTBF.

Comment accéder à Threads ?

Pour accéder à Threads, vous devez posséder un compte Instagram et vous rendre sur threads.net ou télécharger l’application, en suivant ces étapes :

Pour les utilisateurs Android (Google Play Store) :

• • Ouvrez le Google Play Store sur votre téléphone

• • Recherchez « Threads, une application Instagram » dans la barre de recherche

• • Sélectionnez l’application Threads parmi les résultats de la recherche

• • Appuyez sur le bouton « Installer » pour télécharger et installer l’application

Pour les utilisateurs iOS (Apple) :

• • Lancez l’App Store sur votre iPhone

• • Recherchez « Threads, une application Instagram » dans la barre de recherche

• • Choisissez l’application Threads parmi les résultats de la recherche

• • Appuyez sur le bouton « Obtenir » ou « Installer » pour télécharger et installer l’application

Quelles sont les principales fonctionnalités de Threads ?

Comme X, dont il s’est très nettement inspiré, Threads permet de veiller, de publier et d’interagir :

• • de suivre des personnes et des organisations

• • d’améliorer votre veille, grâce à des fils dédiés qui s’auto-rafraîchissent (pour vous, suivi.e.s, enregistrements, j’aime, recherche, activités, profil…), qu’il est possible d’épingler sur sa page d’accueil, comme c’était le cas avec feu TweetDeck

On notera que la partie « activité » peut elle-même être suivie à la carte (suivi.e.s, réponses, mentions, citations…)

• • de lire et de publier des posts courts : max. 500 signes, contre 280 sur X hors abonnement (mais comme sur X, vous pouvez en lier plusieurs, en cliquant sur « Ajouter au thread »)

• • d’enrichir ses publications avec du texte (max. 500 signes, mais vous pouvez lier plusieurs Threads), des liens (aperçu en ratio 2:1), des photos (1070 px sur 1424 px, avec possibilité de forcer la HD via les paramètres du compte > Qualité du contenu multimédia), des vidéos (jusqu’à 5 minutes au total, avec max. 10 vidéos/post), des GIF (aperçu en ratio 2:1), des notes vocales (max. 30 secondes, avec retranscription !), un sujet (mot-clé cliquable) et un sondage (24h, max. 4 réponses)

Pour le moment, il n’est donc pas possible de diffuser sur Threads des vidéos en direct ou des documents (PDF’s)…

Et attention, votre premier Threads génère une notification auprès de vos abonnés, donc soignez-le !

Côté interactions, il est possible de :

• • liker les posts du fil

• • répondre aux posts des autres membres du réseau, abonné.e.s ou non

• • republier les messages d’autres comptes, avec ou sans vos propres commentaires, à la façon d’un retweet

• • Partager un Threads sur Instagram, en tant que Story ou en tant que simple publication 
  • Partager un Threads, ou plutôt le lien qui y mène, via vos applis favorites et votre messagerie
  • Intégrer un Threads dans un site, via un code d’intégration (embed)

• • Epingler un commentaire sous son propre post, ou le masquer

• • Influencer l’algorithme, via les trois petits points en haut à droite de chaque Threads, qui donnent accès à plusieurs options (voir la traduction, enregistrer un Threads, indiquer un désintérêt, mettre un utilisateur en sourdine, ne plus le suivre et le signaler)

A quoi ressemble le menu principal de Threads ?

Le menu principal de l’application Threads comporte plusieurs icônes : 

• • Accueil (maison) : Vous emmène sur votre fil Threads, ou plutôt vos fils Threads (lire plus haut). Via l’appli, la bascule se fait via les deux crans situés à droite du logo Threads.

• • Loupe : Vous permet de rechercher des utilisateurs ou du contenu spécifique

• • + : Vous permet de créer et de partager des publications

• • Notifications (coeur) : Affiche les notifications liées à votre activité sur Threads, réparties en plusieurs onglets (Tout, Suivi(e)s, Réponses, Mentions, Citations, Republications et Vérifiés).

    Petite astuce : il est possible d’être notifié.e en temps réel à chaque nouvelle publication d’un compte que vous suivez, en activant la petite cloche sur le compte en question (qui n’est pas averti). Idem pour un post spécifique.

• • Profil (photo de profil ou logo) : Donne accès à votre bio, à vos Threads et à vos réponses et à vos republications

Pour le moment en tout cas, il n’y a pas de messagerie Threads ! Pour envoyer et recevoir des messages privés, il faut impérativement basculer vers Instagram.

Existe-t-il des listes sur Threads, comme sur X ? 

Non. Mais rien ne vous interdit de créer des fils dédiés, par compte ou par mot-clé.

Quels sont les principaux paramètres disponibles sur Threads ?

La liste des paramètres s’est fortement enrichie et est composée des entrées suivantes :

• • Suivre et inviter des amis, via Instagram évidemment, mais aussi messenger et Whatsapp, SMS, e-mail ou via votre appli préférée

• • Notifications, qu’il est possible de limiter et de mettre en pause, complètement ou partiellement (threads et réponses, suivi.e.s et followers…)

• • Enregistrements

• • Vos « J’aime »

• • Confidentialité (profil privé, mentions, en sourdine, mots masqués, profils que vous suivez, suggestion de vos publications sur d’autres applications…)

• • Profils bloqués

• • Masquer le nombre de « J’aime » sous vos publications, sur Instagram et Threads à la fois, et non pas de manière distincte

Toujours dans les paramètres, l’option compte est devenu un véritable fourre-tou et agrège désormais des possibilités de rappel de pause, de qualité du contenu multimédia, d’accessibilité… Y compris la langue de l’appli et la possibilité de télécharger ses données persos.

L’aide mène à un menu comprenant des éléments déjà présents sur Instagram : le signalement d’un problème (abus, spam…), les pages d’aide, l’aide à la confidentialité et à la sécurité et aux demandes d’assistance.

La rubrique « à propos« , elle, agrège la politique de confidentialité (de Meta en général et de Threads), les conditions d’utilisation (d’Instagram et de Threads) et les bibliothèques Open Source utilisées (avis logiciels tiers).

Comment être vérifié sur Threads ?

Il n’est pas possible d’être vérifié spécifiquement sur Threads. Mais tous les comptes certifiés sur Instagram bénéficient de leurs petites coches bleues sur Theads également, sans que l’on ne sache à ce stade à quels privilèges ce statut leur donne droit sur Threads.

Existe-t-il une version « ordinateur » de Threads ?

Oui, depuis fin août 2023, Threads a lancé une version web de son service. Le site est accessible via https://www.threads.net/

Existe-t-il un mode sombre (« dark mode ») sur Threads ?

Oui, mais… Pour réduire la consommation d’énergie de votre smartphone et vous protéger de la lumière bleue, il est possible d’activer un mode sombre sur Threads en mode desktop (« Paramètres » > « Changer l’apparence »), alors que l’application mobile, elle, ne dispose pas de ce paramètre… mais suit ceux, généraux, de votre téléphone. 

Peut-on ajouter des émojis, des mentions et des hashtags sur Threads ?

Oui, il est possible d’ajouter des émojis et des mentions (via @) dans vos Threads, comme sur tous les réseaux sociaux.

En revanche, ajouter un dièse (#) devant certains mots ne sert à rien. Threads ne gère pas les hashtags comme les autres plateformes. En cliquant sur # dans l’éditeur de texte, il est possible d’ajouter un mot-clé, un sujet de Threads en quelque sorte, qui se révèle bleuté et cliquable. Mais un seul sujet par Threads (50 millions d’entre-eux ont déjà été créés, d’après une étude de Wakefield Research). Et sans #, donc…

Cela dit, le moteur de recherche de Threads se base sur l’ensemble des mots publiés. Et il couvre désormais la plupart des langues.

Depuis fin février 2024, Threads déploie par ailleurs un outil qui permet de connaître les sujets les plus tendances, façon « Trending Topics » de X. Ça s’appelle d’ailleurs « Today’s topics ».

Timing : quels sont les meilleurs moments (jours et heures) pour publier sur Threads ?

Pour le moment, nous l’ignorons. Nous n’avons pas encore lu d’études pertinentes sur le sujet.

Peut-on programmer un post sur Threads ? 

Ce n’était pas possible pendant longtemps, mais ça l’est depuis juin 2024… via un outil tiers, comme Buffer par exemple. Threads a fini, en effet, par sortir son interface de programmation (API).

Si vous utilisez Threads via ordinateur, je vous conseille fortement l’usage de l’extension de navigateur de votre outil de programmation préféré. Il permet de programmer à la volée des posts issus de votre veille. Gain de temps précieux assuré…

Peut-on modifier une publication sur Threads ?

Oui. Une fois publié, un post sur Threads peut être modifié dans les 5 premières minutes, via les trois petits points situés en haut à droite, sans qu’aucun label particulier ne soit ajouté au Thread modifié.

On notera par ailleurs que, comme sur X, il est possible d’épingler un Threads, c’est-à-dire de le conserver tout en haut de son propre fil de Threads, ce qui est pratique pour « accueillir » les nouveaux comptes sur son profil, avec son meilleur contenu du moment.

Notons également que Threads travaille à la possibilité de préparer des brouillons.

Peut-on partager ses Threads sur Facebook, Instagram, X… ?

Étrangement, via le petit avion en papier situé en-dessous de chaque Threads, il est possible de le partager sur Insta (en Story ou dans le fil), Messenger et Whatsapp… Mais pas directement sur Facebook. Il faut passer par le copier-coller du lien du post ou par le « partager sur ».

Comment mesurer ses résultats sur Threads ? (Analytics)

Le concurrent de X développé par Instagram a commencé à déployer un tableau de bord mi-août 2024, un peu plus d’an après sa naissance et plus de six mois après son arrivée en Europe.

Parmi les analytics disponibles (sur les 7, 14 et 30 derniers jours) :

• • Le nombre total de vues, avec une ventilation followers / non-followers

• • Le nombre d’interactions, avec une ventilation followers / non-followers

• • Le mix d’interactions (J’aime, Republications, Citations, Réponses), avec une ventilation followers / non-followers

• • Le nombre net d’abonné.e.s et son évolution sur la période

• • La répartition des abonné.e.s par pays/région et par ville

• • a répartition des abonné.e.s par segment d’âge et par genre (avec l’apparition d’une case « Autre » à côté de « Femme » et « Homme », enfin !)

• • La répartition des abonné.e.s par genre

L’ordre des métriques est très intéressant. Le nombre d’abonné.e.s n’est pas en 1ère proposition. La puissance des algos de recommandation de la maison Meta est passée par là…

Dans mon premier relevé, je constate d’ailleurs que 31% de mes vues de contenus ont été réalisées en dehors de mon réseau de followers. Idem au niveau des interactions.

Pour le moment, ces stats ne sont dispos que sur ordi, dans un tableau de bord que l’on peut épingler. Mais il y a fort à parier que l’appli aux 275 millions de membres soit à son tour enrichie rapidement.

Ce tableau de bord intégrer vient compléter les statistiques disponibles sous chaque post.

Par ailleurs, Threads permet de traquer le trafic entrant dans les sites internet, via GA4 par exemple (onglet « acquisition »), depuis une adresse spécifique : l.Threads.net. Cela permet de mesurer avec précision la capacité de Threads à générer du trafic sur les sites Internet.

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Suivons-nous sur Threads !

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Comment supprimer un compte sur Threads ? 

Pour supprimer un compte Threads, il suffit de se rendre dans les paramètres du compte, de sélectionner « compte », puis de supprimer le profil.

On notera que la désactivation temporaire d’un compte est possible. Et plutôt poussée par Meta, évidemment.

Threads est-il un réseau social décentralisé ?

Threads devient, très lentement, un réseau social décentralisé, compatible avec ActivityPub, un protocole de réseau social ouvert et distribué. 

Les comptes Threads qui l’ont souhaité (version bêta optionnelle) peuvent donc être trouvés via @utilisateur@threads.net par les utilisateurs d’autres réseaux sociaux décentralisés (Mastodon…). Ces derniers peuvent alors les suivre, voir, liker et répondre à leurs posts.

Un premier orteil dans le fediverse, en quelque sorte…

Le suivant devrait être le suivi de comptes du Fediverse dans Threads.

Quand Threads a-t-il été lancé ? 

Threads a été lancé le 5 juillet 2023 aux Etats-Unis, au Royaume-Uni et dans une centaine d’autres pays non-européens.

Pendant quelques jours, il a été possible de contourner l’interdiction d’accès en Europe, où la régulation est plus stricte (RGPD, DSA et, surtout, le DMA), avant que Threads ne bloque complètement cette possibilité.

Cinq mois plus tard, précisément le 14 décembre 2023, donc juste avant les fêtes de fin d’année, souvent propices à un usage intensif des réseaux sociaux et des nouveautés, Threads est devenu disponible en Europe. Sans que l’on ne sache si Threads a obtenu l’approbation des autorités de régulation du Vieux continent.

Combien y a-t-il d’utilisateurs de Threads dans le monde ? 

Si Threads a atteint le cap des 100 millions d’utilisateurs après à peine 4,5 jours, par effet de curiosité, ce chiffre est rapidement retombé à 73 millions (selon Sensor Tower)… puis est remonté.

Début juillet 2024, Threads a célébré son premier anniversaire avec 175 millions de membres actifs, alors que X (ex-Twitter) se situe aux alentours de 550 millions d’utilisateurs mensuels et BlueSky 5,9 millions.

D’après Mark Zuckerberg, le CEO de Meta, Threads pourrait franchir la barre du milliard d’utilisateurs dans le monde « d’ici quelques années ». 

Xavier Degraux

P.S.: si ce guide gratuit vous a semblé utile, puis-je vous demander de le diffuser… sur Threads et ailleurs ? Merci beaucoup !